El Super Bowl LVIII, uno de los eventos televisivos más destacados del año. Desde hace ya varios años es el espectáculo con más audiencia en el rubro audiovisual a nivel mundial. Esto ha hecho subir los precios de los 30 segundos de publicidad a cifras millonarias, así como lo que reciben los artistas seleccionados para sus 15 minutos de fama global.
Las marcas más destacadas del mundo están dispuestas a invertir grandes sumas para captar la atención de una audiencia que supera los 100 millones de espectadores, según reportes de CBS News. Celebrada el domingo 11 de febrero, a las 6:30 p.m. hora del este de los Estados Unidos, desde el Estadio Allegiant en Las Vegas, Nevada, este espectáculo deportivo promete ser un evento monumental tanto en el campo como en los cortes comerciales.
Entre los anunciantes de este año se incluyen nombres de peso como Anheuser-Busch y Uber Eats, quienes han apostado por incorporar a celebridades como Jennifer Aniston, así como la pareja Victoria y David Beckham en sus propuestas publicitarias. No solo el elevado costo de adquisición del espacio publicitario destacaron en estas estrategias de marketing, sino también las significativas inversiones en talento y producciones de alta calidad.
La evolución en los costos de los anuncios durante la Super Bowl ha sido notable, pasando de 4.5 millones de dólares en 2019 a los 7 millones de dólares actuales, marcando así una tendencia al alza que parece no tener fin. Fue en 2020 cuando se transmitieron los anuncios más costosos hasta la fecha, protagonizados por Ellen DeGeneres y Portia De Rossi para Amazon, y un emotivo mensaje de Google, cada uno con un costo estimado de 16.8 millones de dólares, cubriendo así espacios de 90 segundos.
"Este fenómeno de experiencia compartida puede amplificar la resonancia emocional de los anuncios”, señaló Jura Liaukonyte, profesora de marketing de la SC Johnson College of Business en la Universidad de Cornell a CBS News. Y es que, aproximadamente tres de cada cuatro personas afirman estar realmente emocionadas por ver los anuncios durante la Super Bowl, una expectativa que transforma la publicidad en un tema de conversación tanto durante el evento como al día siguiente, potenciando su impacto más allá de la pantalla.
La revista Forbes ha compartido lo que se ha gastado la NFL al preparar este espectáculo en los últimos años, que ha llevado a convertirlo en uno de los eventos más vistos del planeta.
De acuerdo a la información que proporcionó la revista, la Liga Nacional de Fútbol Americano gasta varios millones de dólares en la preparación de su show de medio tiempo, por ejemplo, en 2020, cuando se presentaron Shakira y Jennifer Lopez, gastaron aproximadamente 13 millones de dólares.
En 2017, el show de medio tiempo que realizó Lady Gaga costó más de 10 millones, mientras que la presentación de The Weeknd se llevó solo 7 millones de dólares en 2021.
Entre estos gastos, los artistas que se presentan solo reciben apenas 1000$ por su presentación, no obstante, la NFL cubre sus gastos de vuelo y transporte, además de que la venta de su música se eleva exponencialmente a raíz de esta presentación, por lo que obtienen muchas ganancias.
Cuando Rihanna se presentó el año pasado, Forbes reportó que la venta de sus álbumes se incrementó en un 301%, mientras que las ventas de canciones digitales aumentaron un 390%.
Pero el costo total de un show de medio tiempo en la Super Bowl siempre variará según los requerimientos de los artistas a presentarse.
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