Crearon bombachas para el Mundial que vibran cada vez que meten un gol

Una marca de lencería mexicana lanzó una bombacha que vibra para que las mujeres la usen mientras sus compañeros, maridos o amantes miran los partidos de fútbol del Mundial de Rusia. La iniciativa generó polémica y fue acusada de estereotipar a la mujer.

Según publicó Verné, la firma de lencería Vicky Form lanzó un anuncio en el que se ve a una pareja alejada por el fútbol. “Cada cuatro años, millones de parejas se separan por el fútbol”, es la frase con la que se inicia el comercial en el marco de la Copa del Mundo de Rusia 2018.

“Vicky Form encontró la solución para que ambos se emocionen por igual”, se escucha en el clip que oferta un tipo de lencería que vibra mediante una tecnología que mide los gritos y la intensidad de un partido en un estadio.

La mujer que protagoniza este spot se observa bajo los efectos de las vibraciones de su ropa interior y comienza a gritar mientras observa un partido. Al momento de marcar un gol, tanto la mujer como el hombre gritan y festejan. "No habrá quien se queje de un buen juego y solo desearán el momento en que alguien la meta", finaliza la voz narradora en un juego de palabras.

Este comercial ha generado varias críticas en Twitter, mientras que en otras plataformas fue recibido de modo positivo por los seguidores de la marca.

Esto es lo que sucede cuando hay hombres creando productos para mujeres, campañas, y atendiendo redes sociales. Si existiera equidad en la industria alguna mujer habría dicho lo pésima idea que es. #FAIL Nombre son unos genios!

— YERELY🚀✨👩🏽‍🚀 (@YerelyFonseca) 14 de junio de 2018

Penosa esta publicidad. Claramente no depende del género poder entender o tener gusto por el deporte, este o cual sea.
Además de la marcada proyección de sexualizar a la mujer que presenta.
Publicidad con ideas retrógradas.

— Micaela_BeG (@Micaela_litt_) 13 de junio de 2018

“Las marcas que hablan del Mundial colocan a la mujer en segundo plano y solo se plantea cómo el hombre se hace el enfermo para olvidarse de ellas”, justificó José Zaga, director de Vicky Form. “Va en contra de lo que creemos, por eso sacamos a la venta un producto que integre a la mujer”, dice el directivo vía telefónica.

Marion Reimers, periodista deportiva y directora de la asociación Versus consideró al respecto: “Se nos pone en una posición en la que solo nos puede gustar el fútbol a través de un calzón vibrador y por otro lado mandas el mensaje de que eres más atractiva si disfrutas del fútbol o de lo contrario eres un estorbo por un mes”, comenta la periodista desde Rusia. “Se trata de sexualizarnos y convertirnos en objeto en ésta y otras campañas”.

Según Zaga, Vicky Form es la única marca que le ha hablado a las mujeres que gustan de ver la Copa del Mundo. “Las personas quieren ver las campañas a partir de un estereotipo y por eso lo juzgan de machista de acuerdo a ello. Para liberarnos de esto debemos ver a las mujeres y los hombres en libertad de elegir”, comenta. “No se trata de obligar a nadie a hacer nada ni de un estereotipo, sino de darle una herramienta a las mujeres que quieren y les gusta el fútbol”.

Para Reimers, existen varios estereotipos y mitos en cuanto a la relación de las mujeres y el deporte y en particular del fútbol. “Siempre ha habido un rechazo, incluso desde el feminismo, de creer que hablar de deportes es primario, cuando se trata de un negocio y una industria”.

De acuerdo con un estudio del Centro de Investigaciones Interdisciplinarias en Ciencias y Humanidades de la UNAM, la publicidad es sexista cuando se asocia a mujeres a roles tradicionales donde se enfatiza sumisión o adscripción al espacio doméstico, o las representan como objetos sexuales o grupos de consumo concentrados solo en la compra de artículos de moda y belleza.

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